대한민국 AI의 기준을 세우다 : KT

KT ‘K 인텔리전스’ 론칭 캠페인 분석

https://youtu.be/BtC23GyfjLQ

 

 

2025년 3월, KT는 자사의 AI 기술 역량을 집대성한 마스터 브랜드,

K 인텔리전스(K intelligence)를 전격 론칭하며 새로운 브랜드 캠페인을 공개했습니다.

이 캠페인은 단순한 서비스 홍보를 넘어, KT라는 브랜드 자체를 “대한민국 AI를 이끄는 대표 기업”으로 자리매김하고자 하는 전략적 시도였습니다. 그 중심에는 기술보다 더 큰 개념, 한국인의 역사와 철학, 그리고 그 안에 흐르는 정보와 지능의 유산이 자리잡고 있는데요. 관련해서 차근히 말씀 드려봅니다.

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한눈에 보는 캠페인 요약 카드

KT – ‘K 인텔리전스’ 론칭 캠페인 (2025)

🎯 캠페인 목적	KT의 AI 마스터 브랜드 ‘K 인텔리전스’ 론칭을 통해 기술 리더십과 브랜드 정체성 강화
💡 핵심 메시지	“한국인의 DNA에는 AI가 흐른다” – 한국의 기술 유산과 KT의 첨단 AI를 연결해, KT는 ‘대한민국 AI의 기준’이 되고자 함
🧠 활용 기술/콘텐츠	- 브랜드 필름(영상 중심) + 옴니채널 캠페인 - 역사적 유산 + 현대 기술 서사를 연결한 크리에이티브 내러티브 구조
🛠️ 캠페인 구조	① 한국 과학문화 유산 서사(대장경 등) → ② KT AI 기술 시각화 ③ “기록→계산→예측” 흐름의 감성적 카피 + 미래 비전 제시
📣 메시지 전략 및 타깃	- ‘기술 = 인간 중심’이라는 시대적 메시지를 한국적 정체성과 결합 - 디지털 세대(B2B·B2C 공통 타깃)의 공감 확보
📊 성과 및 반응	- 유튜브·SNS에서 “AI를 감성적으로 표현한 보기 드문 캠페인”으로 화제 - 브랜드 리포지셔닝에 대한 긍정 반응 확산
🔍 전략적 인사이트	- KT의 기술 브랜딩이 서비스 중심을 넘어 ‘철학 기반의 상위 브랜드 자산’으로 진화 - ‘K’ 이니셜을 통해 국가 AI 브랜드 이미지도 확보 가능
⚠️ 개선 포인트	- 생활 속 AI 체감형 콘텐츠 부족 → 후속 캠페인에서 실사용 사례/서비스 기반 메시지 강화 필요

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캠페인의 배경과 시대적 맥락

KT는 이미 수년 전부터 통신 사업을 넘어 디지털플랫폼 기업, 이른바 ‘DIGICO’ 전략을 전개해 왔습니다.
하지만 2024년을 기점으로 생성형 AI의 대중화와 AI 산업 경쟁 심화가 본격화되면서, 국내외 통신사들은 앞다투어 ‘기술 기업’ 또는 ‘AI 리더’로서의 브랜드 전환에 나섰습니다.

 

이러한 흐름 속에서 KT는 기존의 데이터, 네트워크, AI 기술 자산을 하나의 정체성으로 통합하고, AI를 브랜드 중심축에 놓는 새로운 브랜딩 전략을 선택하게 됩니다. 바로 그 결과물이 ‘K 인텔리전스’라는 브랜드이며, 이번 캠페인은 단순한 브랜드 명명 그 이상을 담은, KT의 미래 지향점 선언에 가까운 메시지였습니다.

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캠페인 컨셉 : “한국인의 DNA에는 AI가 흐른다”

KT가 선택한 핵심 내러티브는 단순한 기술 소개가 아니었습니다.
대신 ‘한국인의 과학정신과 정보지능의 역사’를 AI라는 키워드로 재해석하는 깊이 있는 컨셉을 택했습니다.

 

AI는 인류의 새로운 기술이지만, 정보 수집과 판단, 예측의 행위 자체는 인간의 오랜 역사 속 본능적 행동이었다는 것입니다. KT는 바로 이 ‘AI 기술’과 ‘인간의 문화적 뿌리’를 연결하면서, 브랜드를 하이테크와 정서가 공존하는 새로운 프레임으로 전환을 시도한 것입니다.

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영상 구성 : 전통과 첨단이 만나는 미장센

KT는 캠페인의 주요 영상(브랜드 필름)에서 놀라운 몰입도를 보여주고 있습니다.

 

 

고려의 팔만대장경이 프롤로그처럼 펼쳐지고, 이후에는 자연어 처리, 빅데이터 기술, 디지털 트윈, 음성합성 AI 등이 현대적 비주얼로 전환됩니다. 이러한 장면 전환은 단순한 역사 전시가 아닌, “과거로부터 이어지는 지능과 기록의 흐름”을 하나의 서사로 재구성하는 방식인 것입니다.

역사적 유산	대장경 : 한국의 정보 기술 유산 시각화
전환 장면	서사적 컷 편집으로 과거 → 현재 → 미래 연결 구조
현대 기술	KT AI 연구소, 음성합성 기술, 지능형 통신망 등 실제 기술 적용 비주얼화
시각미	디지털 인터페이스와 전통 디자인의 조화로운 레이어 편집

 

이는 영상미와 메시지의 완성도에서 높은 평가를 받을 수밖에 없는 크리에이티브 전략이었습니다.

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소비자 및 시장 반응

캠페인 공개 직후, 유튜브와 주요 소셜 미디어에서는 다음과 같은 반응이 이어졌습니다.

• “AI가 이렇게 감성적으로 표현될 수 있다니 놀랍다”
• “역사와 기술을 연결한 접근이 신선하다”
• “KT가 단순 통신사가 아닌 진짜 IT 기업처럼 느껴진다”

뿐만 아니라 광고 업계 내부에서도 “기술 브랜드가 감성 서사를 성공적으로 활용한 보기 드문 사례”로 평가되었습니다.
이는 AI를 단순한 기능이 아닌, 문화적 아이덴티티와 연결 지은 ‘의미 중심 브랜딩’의 성과라고 볼 수 있습니다.

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구조적 한계와 실무적 개선점

하지만 이 캠페인이 모든 관점에서 완벽하다고 보기는 어렵습니다.

 

다소 B2B 중심의 표현 방식과 정체성 선언에 가까운 추상적 메시지가 일반 소비자에겐 거리를 느끼게 했다는 피드백도 존재했습니다.(사실 이것은 기술 기반의 B2B 브랜드 모두가 겪을 수밖에 없는 한계입니다.) 결국, 훌륭한 ‘브랜드 선언’에 걸맞은 ‘생활 속 접점 설계’가 이어져야 브랜드 스토리가 완성되기에 앞으로의 KT 행보가 더욱 기대되는 부분인 것 같습니다.

메시지 접근성	서사 중심이 강해 실생활과의 연결 약함	실제 서비스 기반의 B2C 콘텐츠 후속 연계 필요
활용 이미지 부족	기술이 어디에 어떻게 쓰이는지 시각적으로 부족	AI 활용 사례(예: 콜센터, 금융 예측, 고객 응대 등) 구체화
기술과 체험의 단절	일반 사용자는 ‘K 인텔리전스’를 접할 통로가 없음	체험형 웹 페이지, 시뮬레이터 등 디지털 접점 강화

 

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브랜딩 전략 인사이트

이번 캠페인이 주는 가장 큰 인사이트는 바로 ‘기술을 우리의 정체성으로 확장하는 방식’에 있습니다.

 

KT는 'K 인텔리전스'라는 이름을 통해 단순한 서비스 네이밍이 아니라, KT 전체 기술 역량의 방향성, 비전, 신뢰도를 통합하는 상위 개념 자산으로 브랜딩을 시도했고 'K'라는 이니셜은 단순히 'KT'를 넘어서, 'K-브랜드'의 국가적 프레임에도 확장될 수 있는 유연함을 가지게 되었습니다. 이는 향후 글로벌 시장에서 대한민국 AI 산업의 대표 브랜드로 기능할 수 있는 가능성을 내포한 결정이기도 했을 것입니다.

 

정리하자면 ‘K 인텔리전스’ 는 캠페인 슬로건을 넘어, KT의 조직 전략, 기술 비전, 기업 메시지를 전반을 통합한 브랜드 선언문에 가깝다고 할 수 있습니다. 이러한 메시지를 받아들이는 소비자와 사회의 반응, 그리고 앞으로 KT가 어떤 후속 콘텐츠와 실질 경험으로 이를 완성시켜갈지 그 과정 자체가 바로 KT의 K 인텔리전스 브랜딩 캠페인 여정이 될 것입니다.

 

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마무리하며 : AI, 브랜드, 그리고 광고의 미래

KT의 ‘K 인텔리전스’ 캠페인은 단순한 광고를 넘어, 기술 브랜드가 나아가야 할 방향성과 철학을 동시에 보여준 사례입니다. 단지 AI 기능을 홍보하는 데 그치지 않고, 우리 민족의 과학정신과 정보유산을 내러티브로 재해석함으로써 브랜드에 고유한 정체성과 감성을 입혔습니다. 이는 기술 중심의 브랜딩이 인간 중심의 이야기로 확장될 수 있음을 증명한 시도이자, ‘기술은 철학을 품을 수 있다’는 광고 전략의 전환점이었습니다.

 

한편 이 캠페인은 AI 기술의 발전이 광고 산업에 미치는 영향 또한 시사합니다. 생성형 AI가 단순히 콘텐츠를 제작하는 도구를 넘어서, 브랜드의 언어와 감정, 미래 비전을 설계하는 크리에이티브 파트너로 기능하고 있다는 점이 점점 분명해지고 있습니다. 기술이 광고의 중심이 되는 것이 아니라, 광고가 기술을 통해 사람에게 더 깊이 닿을 수 있는 방식을 고민하게 된 것입니다. 앞으로의 광고는 기술이 앞에 나서기보다, 기술을 통해 무엇을 이야기할 것인가, 어떤 공감을 이끌어낼 것인가에 따라 진정성이 판가름날 것입니다. KT의 이번 캠페인은 그 물음에 대한 하나의 실마리를 던져주었고, 앞으로의 AI 기반 커뮤니케이션이 어디로 향해야 할지 명확한 방향을 제시했다고 생각합니다.